CONTEXTO
A vinícola Jolimont é conhecida pela atraente experiência turística de degustação de vinhos e espumantes na região de Canela e Gramado, na Serra Gaúcha. A expansão comercial da vinícola ocorreu desde a criação de um e-commerce nos anos 2000, passando pela disseminação de pontos de venda pela região da serra, até o fortalecimento do storytelling na região do Morro do Calçado. Como resultado das expansões, diferentes empresas foram incorporadas para serem geridas. O desafio de design era criar uma ordem para a gestão das marcas, proporcionando agilidade para as principais decisões comerciais da empresa.


ESTRATÉGIA
O processo de imersão compreendeu as diretrizes da vinícola, juntamente com o contexto vitivinícola local e internacional. Além dessa imersão, foram coletados os principais pontos da experiência de visitação da vinícola, assim como evidências obtidas de turistas, tanto presencialmente quanto no universo digital. Com a equipe de projeto e direção, percebeu-se a importância do uso da marca Jolimont e da cultura de produzir vinhos de pessoas para pessoas. A gestão da marca precisava ter autonomia sobre as decisões corporativas, e os setores de comunicação precisavam compreender a elasticidade do Branding das diversas marcas. Para isso, foi desenvolvida uma arquitetura de marca.


SOLUÇÃO
A arquitetura de marca trouxe para a empresa um entendimento claro sobre o uso da marca Jolimont, ao mesmo tempo que orientou a utilização da identidade visual dentro do vasto portfólio de empresas e produtos. Para isso, foi desenvolvida a marca Grupo Jolimont e uma estratégia de gestão do grupo, que orientou a elaboração de novos produtos e serviços da marca.