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JURERÊ IN
Localização
Florianópolis
Data
2022
Personalizado
Time Jurerê In
Diretor-presidente: Sérgio Luiz Cotrim Ribas – Habitasul
Diretor de Pessoas, Estratégia e Gestão: Fabiano Alves de oliveira - Habitasul
Diretor de Administração, Finanças e RI: Odivan Carlos Cargnin - Habitasul
Diretor de Negócios: José Mateus - Habitasul
Gerente de Marketing e Inovação: Andrea Quintana - Habitasul
Time Santins
Direção & Operações: Renato Laurino
Gestão de Projeto, Cocriação de estratégias, Growth: Jonatas Hauschildt
Time Rossi Design Estratégico
Design Estratégico, Análise de mercado, Mapeamento de comportamento e tendência, Cenários futuros, Cocriação de Estratégias, Cocriação de Argumento de projeto: Tiago Rossi
Tipo de projeto
Design Estratégico e Design de Serviços
CONTEXTO
Jurerê Internacional, reconhecida por sua natureza luxuosa, turística e boêmia, especialmente durante as altas temporadas de verão, avançou em suas estratégias com vistas aos anos 2050. Diante desse novo panorama, o Grupo Habitasul percebeu a necessidade de explorar uma nova era para Jurerê.
ESTRATÉGIA
Seguindo o contexto da nova abordagem de marca construída, desenvolveu-se um mapeamento territorial dos principais pontos de interação. A partir da contextualização documental obtida com usuários locais, cruzou-se saberes para a elaboração de estímulos que promovessem o conhecimento da região e suas características, destacando Jurerê como destino para compras, lazer, esportes e turismo.
SOLUÇÃO
A partir do mapeamento territorial, foram desenvolvidas hipóteses de possíveis soluções. Esse material sensibilizou a equipe de projeto para o alinhamento de horizontes. O resultado foi a criação da oportunidade de um portal que abordasse a estratégia de apresentação da nova marca Jurerê In, seguida da utilização do portal como guia para atividades na região. O projeto também enfatizou a necessidade de divulgação da marca Jurerê In como parte do branding territorial de Jurerê, permitindo que mais pessoas descobrissem o lado de Jurerê que vai além das festividades de verão.
Gere valor pelo design
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