CONTEXTO
A demanda por espaços de recolhimento e contemplação tem crescido significativamente no mercado imobiliário brasileiro. Com base nessa tendência, a Olimóveis Urbanismo identificou uma área em um de seus loteamentos de alto padrão, situado em frente à encantadora vinícola Luiz Argenta. Em uma colaboração entre arte, arquitetura autoral e a equipe de projeto da Olimóveis, em parceria com a NAE Núcleo de Arquitetura Experimental, surgiu o Roccia Residencial, um condomínio exclusivo de casas com vistas panorâmicas para os campos da serra gaúcha.


ESTRATÉGIA
O objetivo do projeto era realçar, por meio da arquitetura e do urbanismo, a beleza natural dos horizontes da serra gaúcha, promovendo uma integração entre os terrenos e as áreas comuns. Essas áreas foram concebidas para oferecer um ambiente de luxo personalizado, combinando influências da culinária italiana e uruguaia. O empreendimento também possibilitava a construção de casas conceituais, graças a uma regulamentação exclusiva presente no plano diretor da cidade. Para alcançar esse objetivo, a divulgação do empreendimento deveria estar alinhada com o estilo de vida específico do público-alvo desse nicho de mercado.


SOLUÇÃO
A estratégia desenvolvida mergulhou no estilo de vida de luxo e combinou os insights da pesquisa com os principais movimentos da arquitetura contemporânea. O projeto materializou suas iniciativas através de campanhas de marketing online e intervenções urbanas no espaço do empreendimento. O Roccia Residencial foi reconhecido pelo Archdaily, um portal renomado na área da arquitetura.