CONTEXTO
Com raízes no legado familiar que teve início há mais de 100 anos com Carl Hoepcke na região de Florianópolis, a Cena Empreendimentos trilha seu próprio caminho em direção a cidades mais humanas, belas e sustentáveis. Ao mergulhar profundamente em sua essência, a empresa uniu forças com a Rossi Design Estratégico para resolver os pilares fundamentais da marca e do negócio. Qual é, afinal, o propósito da Cena e para onde ela deseja ir? A inquietação da empresa em buscar algo autêntico e transformador, enquanto mantém o equilíbrio dos negócios, era evidente. Ampliar a visão da Cena para diferentes realidades era essencial para compreender os passos necessários a serem dados.



ESTRATÉGIA
Realizamos um amplo levantamento de evidências sobre futuros em diversos setores, incluindo grupos focais e pesquisas qualitativas e quantitativas. Observamos que havia ciclos de comportamento que remontavam às raízes da família na ilha, denominados de micro hábitos, que refletiam ações necessárias em todos os pontos de contato da Cena e necessitavam de reforço.

Ao unir essas visões de futuro com os propósitos individuais e coletivos, a marca percebeu seu caminho no minimalismo e na gentileza. Essas diretrizes auxiliaram na reestruturação dos projetos residenciais, comerciais e urbanísticos na região de Santa Catarina. Além disso, a visão sistêmica implementada na empresa permitiu que a equipe diretiva vislumbrasse novas oportunidades de mercado, gerando novas frentes comerciais alinhadas com a essência da marca.



SOLUÇÃO
O design estratégico desempenhou um papel fundamental ao orientar toda a estratégia de negócio e marca, influenciando a reformulação da identidade, tom de voz, elementos de comunicação e estratégias de relacionamento com colaboradores, parceiros e o mercado imobiliário. A análise das tendências revelou direções que a estratégia da empresa integrou em seu planejamento. O entendimento do contexto permitiu que toda a equipe identificasse os elementos-chave que expressam a autenticidade da marca no mercado, impulsionando ações em diferentes áreas da empresa. A visualização de futuros cenários levou a empresa a adotar uma nova abordagem.

O projeto trouxe uma nova perspectiva para a equipe diretiva, que incorporou práticas de design em suas rotinas. A colaboração de todos possibilitou a criação de uma cultura reflexiva sobre o impacto dos produtos e serviços da empresa, ao mesmo tempo que estimulou uma mentalidade aberta para o novo e o inesperado.