CONTEXTO
O mercado cervejeiro artesanal cresceu com o surgimento de novos players. A popularização da cerveja artesanal levou a eventos sazonais e redes de mercado a abraçarem o produto, difundindo-o por todo o território brasileiro no final dos anos 2000. Desenvolver uma cerveja artesanal de qualidade requer conhecimento alquímico. A paixão pela busca das melhores receitas e combinações de malte e lúpulo levou uma família do interior da região metropolitana de Porto Alegre a iniciar um movimento que posteriormente se tornaria a Zapata Cervejaria Rural, uma cerveja artesanal com ideais revolucionários.


ESTRATÉGIA
As fases iniciais do projeto revelaram as bases fundamentais da marca. A fábrica da cervejaria, situada no interior da cidade de Viamão, promove ações em prol da melhoria do turismo local. Um dos fundadores, formado em biologia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e também ativista em causas sociais, faz do seu sítio o coração da cervejaria. Percebeu-se que os princípios de coletividade, humanidade e "faça você mesmo" eram elementos que representavam os principais valores da marca. Partindo do interesse dos fundadores em dar protagonismo às pessoas comuns e homenagear personalidades famosas pela história de revoluções culturais, o projeto focou na elaboração de códigos visuais que traduzissem os conceitos feitos à mão.


SOLUÇÃO
A Identidade Visual desenvolvida mergulhou na proposta de elementos vernaculares. O sistema de códigos gerados para os componentes de embalagem e demais materiais gráficos buscaram fortalecer as simbologias de revolução e as características rurais do negócio. Com o lema da marca “Descubra-se revolucionário”, o processo de branding desenvolveu uma mandala com os principais elementos que pudesse orientar os sócios nas decisões da marca. A Zapata Cervejaria Rural se consolidou rapidamente como um player cervejeiro do sul do país, contribuindo para o turismo local e inserindo princípios de inovação social no contexto cervejeiro. O projeto recebeu menção honrosa no prêmio de Design Bronancini em 2016.